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趣味設計:面向“大朋友”的糖果包裝

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2022-04-14 08:37 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
糖果是休閑食品中最基礎的消費品類,與膨化食品、烘焙食品、飲品相比,糖果市場的消費群體集中度更高。傳統(tǒng)糖果主要的消費場景是婚慶和傳統(tǒng)節(jié)日,面向的主要消費群體是小孩。而國際市場上低糖型、趣味型、保健型等多種類型的糖果不斷進攻我國糖果高端市場,面向的群體是最具有消費力的青年人,兒童市場競爭激烈,青年市場面臨圍攻,國內(nèi)糖果市場面向青年人的策略,可能需要改一改了。
要做年輕人的市場,先了解年輕人的心態(tài)和世界是必不可少的。他們在這個時代接觸到的信息遠多于前幾代人,具有一定的消費意識和消費能力,要做好年輕市場,包裝設計必須有意想不到的創(chuàng)新。
 
1、材料
糖果包裝最常見的材料是塑料,其余還包括罐裝、紙質(zhì)包裝等,不同的材質(zhì),注重點不一樣。例如塑料包裝,糖果包裝可以選擇透明塑料,材料價格低,印刷面積小,性價比高;也可以增大印刷面積,體現(xiàn)更多特性。高端糖果還可以在塑料包裝中復合鋁箔層,增加遮光性和密閉性,鋁箔層隔熱效果好,也能降低糖果融化的概率。
罐裝包括玻璃管、金屬罐等,形狀穩(wěn)定,沒有棱角,避免對人造成傷害。造型美觀、密封性好,包裝效果更大氣,還可以反復使用。但是金屬包裝常作為外包裝,價格較高。
紙質(zhì)包裝也經(jīng)常作為糖果的外包裝出現(xiàn),瓦楞紙居多,紙張類的造型設計是最多變的,人們可以任自己的要求隨意設計,盒、箱、筒、袋、夾、包等等。
 
  
 
2、顏色
顏色是糖果包裝中的基本要素。最常見的顏色設計根據(jù)功能選擇對應的顏色,例如喜糖包裝是紅色、情人節(jié)包裝是粉色,還有根據(jù)產(chǎn)品屬性選擇顏色,例如巧克力糖包裝是咖色、榴蓮糖包裝是黃色等,這種顏色設計最為基礎,不容易出錯。
更高端一點的顏色搭配,可以采用有趣可口的顏色,例如由包裝中水果糖的輪廓組成,這是對產(chǎn)品本身的視覺隱喻,顏色總是與選擇的品種相似。還可以在包裝印上金色和粉色箔片,為包裝增添一絲貴族氣息。
 
 
 
 
 
3、造型
糖果造型以正方體、長方體等規(guī)整的形狀為主,這種形狀易于生產(chǎn)和包裝。其實可以將糖果設計的更加有趣,最典型的如紐扣狀,還可以設計成酒瓶狀、動物狀,有趣的怪物糖果包裝對孩子和成年人來說都非常具有吸引力。
 
 
 
 
4、圖案設計
圖案設計是展現(xiàn)糖果產(chǎn)品信息最直觀的媒介,可以把糖果產(chǎn)品最核心的賣點以及規(guī)定的信息完整呈現(xiàn)在消費者眼前。對于糖果包裝設計來講,信息的準確傳遞需要在文字排版、色彩搭配等過程中來體現(xiàn)。
例如下圖,保持現(xiàn)代復古美學,確保品牌的故事在視覺設計方面也保持一致。在糖果上畫了插圖,使盒子在市場上引人注目。
 
 
 


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